LIGHTHOUSE

TITLE

福祉事業コンサルティングモーリス

2020. 4月−8月

Marketing

ISSUE

・経営者でありアスリートでもあるクライアントを表現する言葉が複数存在。
・日本で撮影されてきた、障がいと共に生きる経営者のポートレートは、被写体の魅力を十分引き出せていないものが多かった。

SOLUTION

・ビジュアルコミュニケーションでは写真家の下村一喜氏が、車椅子に乗ったクライアント全身を撮影。障がいを隠すのではなく、ありのままの姿を写し出すことで、社会のバイアスに挑み、クライアントの強さと美しさを表現。
・言葉を使ったコミュニケーションは、コピーライターの竹田芳幸氏が担当。クライアントと新事業それぞれを表現するキャッチコピー※を開発。（※クライアントのキャッチコピー「できないことも、できることも、誰よりも知っている。」・新事業のキャッチコピー「できないの壁を越える」）

RESULT

企業名と個人名を併せて覚える方が増えたとともに、クライアントの地元香川県だけでなく日本全国から問い合わせが来るように。契約件数は順調に推移し現在※では複数の固定クライアントとのコンサルテーションが進行中。(※2023年5月現在）

CREDITS

PLANNING & DIRECTION : HAJIME YAMANAKA
COPYWRITING : YOSHIYUKI TAKEDA
PR : KAORI UTSUMI
PHOTOGRAPHY : KAZUKI SHIMOMURA

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オードリー・タン「自由への手紙」出版

講談社 | 2020.11.24

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SUMMARY

台湾のIT担当大臣オードリー・タン氏の初となるインタビュー本「自由への手紙」（講談社）を出版。本の出版にあたり企画、取材、編集に携わりました。

Amazon 書籍販売ページ

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台湾プライド2020現地ルポ

クーリエ・ジャポン | 2020.11.24

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SUMMARY

2020年10月。特別入境許可を取得し台湾に渡航。世界で唯一の開催となった台湾プライドを取材、撮影。オードリー・タン大臣にも面会しインタビューを実施。クーリエ・ジャポンにルポを寄稿。

https://courrier.jp/news/archives/220155/#mark_id_72470

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東京レインボープライド2021特集「駐日イスラエル大使館」取材企画

クーリエ・ジャポン | 2021.04.13

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東京レインボープライド2021の開催時期にあわせ、同性婚が法制化されているイスラエルの駐日大使館をインタビュー。企画、取材を担当。

https://courrier.jp/news/archives/240750/

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東京レインボープライド2021特集「台北駐日経済文化代表処」取材企画

クーリエ・ジャポン | 2021.04.07

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東京レインボープライド2021の開催時期にあわせ、アジア初の同性婚を実現した台湾の駐日代表処をインタビュー。企画、取材を担当。台湾の政府機関からは初となる日本のLGBTコミュニティー向けに発信されたメッセージ。

https://courrier.jp/news/archives/240161/

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東京レインボープライド2021特集「駐日オランダ王国大使館」取材企画

クーリエ・ジャポン | 2021.04.10

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SUMMARY

東京レインボープライド2021の開催時期にあわせ、世界で初めて同性婚を法制化したオランダの駐日大使館をインタビュー。企画、取材を担当。Peter van der Vliet大使をインタビュー。

https://courrier.jp/news/archives/240621/

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【独占インタビュー】陳時中台湾衛生部大臣

クーリエ・ジャポン | 2021.02.10

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SUMMARY

陳時中　台湾衛生福利部臣の独占インタビューを実施。企画から取材（遠隔）を担当。

https://courrier.jp/news/archives/231963/#mark_id_72468

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「蔡英文総統のクリエイティブ・ディレクター」アーロン・ニエ氏インタビュー

クーリエ・ジャポン | 2021.02.14

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「蔡英文総統のクリエイティブ・ディレクター」アーロン・ニエ氏インタビューを企画、取材を担当。

https://courrier.jp/news/archives/230595/

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「蔡英文総統のクリエイティブ・ディレクター」アーロン・ニエ氏インタビュー

クーリエ・ジャポン | 2021.02.14

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「蔡英文総統のクリエイティブ・ディレクター」アーロン・ニエ氏インタビューを企画、取材を担当。

https://courrier.jp/news/archives/230595/

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【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×杉山文野　東京レインボープライド共同代表理事

クーリエ・ジャポン | 2021.03.31

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東京レインボープライド2021の特別企画として実施された対談を企画。実施。

https://courrier.jp/news/archives/239281/

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【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×EY Japan貴田守亮COO

クーリエ・ジャポン | 2020.08.28

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オードリー・タン大臣とEY ジャパン・チェアパーソン兼CEO貴田守亮氏の対談を企画。実施。

https://courrier.jp/news/archives/209682/#mark_id_49074

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【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×EY Japan貴田守亮COO

クーリエ・ジャポン | 2020.08.28

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オードリー・タン大臣とEY ジャパン・チェアパーソン兼CEO貴田守亮氏の対談を企画。実施。

https://courrier.jp/news/archives/210979/

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みんなの
カミングアウト

クーリエ・ジャポン | 2020.10.11

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Johnson & Johnsonさまのタイアップ記事を企画、取材を担当。

https://courrier.jp/feature/214395/

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野村ホールディングスが繋いできた「マイノリティの声」

クーリエ・ジャポン | 2021.04.16

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野村ホールディングスさまのタイアップ記事を企画、取材を担当。

https://courrier.jp/news/archives/239438/

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ギャップジャパンはなぜ「理念」を「行動」に変えられるのか

クーリエ・ジャポン | 2021.04.24

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Gap Japanさまのタイアップ記事を企画、取材を担当。

https://courrier.jp/news/archives/242125/

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HIV陽性者が抱える生き辛さ…　差別や偏見を乗り越え、自分らしく生きていくためには

クーリエ・ジャポン | 2021.12.01

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ViiV healthcare さまのタイアップ記事を企画

https://courrier.jp/news/archives/268383/

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TAIWAN PRIDE

2017年（東京レインボープライド）

SUMMARY

東京レインボープライド台湾出展（TAIWAN PRIDE2017)をイベントプロデューサーとして支援。台湾でのフロート制作・進行管理・メディア対応を担当。

東京レインボープライド
https://tokyorainbowpride.com/

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PRIDE AMSTERDAM

2019年（プライドハウス東京）

SUMMARY

毎年8月にアムステルダム市の運河で行われるアムステルダムカナルパレードは、ヨーロッパを代表するプライドパレードの一つです。2019年には、オリンピック公式プログラム化を目指していたプライドハウス東京が、ヨーロッパ向け広報の一環としてこのイベントに初参加しました。
プライドハウス東京の海外広報として、参加権の獲得から大使館、市側との渉外、スポンサーの獲得、メディア露出までを担当しました。
結果、アジアからの初参加となったこのボート（フロート）は大きな注目を集め、ワシントン・ポスト、ニューヨーク・タイムズ、ロイター、NHK WORLDに報道されました。

プライドハウス東京
https://pridehouse.jp/

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Marketing

このようなご要望はありませんか？

台湾でPR活動を展開するにあたり、日台両サイドの事情に精通した日本人マーケターが欲しい…

LIGHTHOUSEには日本と台湾両サイドでのマーケティング経験を持ち、日台の文化や言語、トレンド、ビジネス環境に精通している日本人マーケターが在籍しています。台湾における日本・外資系企業のマーケティング部門として、台湾でのマーケティングを施策の戦略立案から企画・実行までをサポート致します。

自社が必要なマーケティングサービスだけを無駄なくカスタマイズして欲しい…

LIGHTHOUSEはクライアントのニーズに合わせた柔軟なサービス提供が可能です。不要なサービスを除外し、必要なサービスだけをカスタマイズして提供することができます。

日本で開発したコンセプトを台湾にローカライズしたいがなかなかうまくいかない…

グローバルの意向を理解し、台湾の文化やビジネス環境に合わせた戦略を提供致します。台湾消費者のインサイトを理解し、グローバルの指針と擦り合わせることで、ベストなローカライゼーションを提案いたします。

プライドパレードに出展・参加する予定があるが、何をどう進めていいか分からない…

LIGHTHOUSEでは、東京・台北・アムステルダムで各企業・団体のプライドパレードを企画・制作した経験があります。クライアントの目的達成とLGBTQコミュニティーへの貢献を両輪に考え、双方にとってメリットのある企画を考えることができます。

お気軽にお問い合わせください！

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Writing

このようなご要望はありませんか？

日本語のキャッチコピーを違和感なく中国語に翻訳したい。

LIGHTHOUSEは、中国語を理解する日本人コピーライターと広告賞受賞歴のある台湾人コピーライターが協業するスタイルをとっているので、単なる翻訳にとどまらないコピーライティングのご提案が可能です。台湾の消費者マインドに刺さるキャッチコピーをご提案致します。

中国語のキャッチコピーを違和感なく日本語に翻訳したい。

LIGHTHOUSEは、日本で広告・マーケティング実績があり、なおかつ中国語を理解する日本人コピーライターが在籍しています。日本の消費者に合わせた的確なキャッチコピーをご提案致します。

お気軽にお問い合わせください！

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VOICES

Patric Wang

ex- Vita Coco General Manager- Asia-Pacific

Q山中とお仕事をされたきっかけを教えてください。

A私が担当していたブランドの日本市場ローンチプロジェクトを山中さんが当時所属していたクリエイティブエージェンシーに依頼したのがきっかけです。

Qどのような結果が得られましたか？

A新しい製品カテゴリーそのものとブランド認知を向上させたのと同時に、ブランドの世界観を広く世の中に伝えることができました。

Q代表の山中はどんな人物ですか？

A山中さんは、仕事に対するコミットメントが非常に高く、プロジェクトマネージャーとしては徹底していて頼りになる方です。また、クリエイティブで多彩なアイデアを持っている方だとも思っています。

Q印象的な出来事があれば教えてください。

A当時担当していたブランドのパーティーは、一筋縄ではいかない難易度の高いイベントでしたが、結果としてブランドの世界観を見事に表現した素晴らしいイベントに仕上げてくれました。私にとってもこのイベントは思い出深いイベントです！

VOICES

HIROSHI NAKA

Consumer Brand Management Director, Nike Japan

QLIGHTHOUSE創設者、山中とはどんな間柄ですか？

A私が広告代理店で働いていたときに彼がクライアントとして、また私が別のクリエイティブエージェンシーで働いていたときには同僚として、一緒に働いた間柄です。

Q様々な立場で一緒にお仕事をされてみて、どんな印象を持っていますか？

A山中さんは、ブランドマーケティングの分野で豊富な経験と情熱を持っている人ですね。彼自身が多文化的な背景を持っているので、それがグローバルブランドを現地に馴染ませるのに役立っているんじゃないかと思います。彼がクライアント側でグローバル企業のマーケティング担当者や、エージェンシー側でグローバルブランドのアカウントディレクターだったときも常々そう感じていました。

Q個人的なお付き合いもあるそうですが、プライベートではどんな印象ですか？

A個人的には14年以上の付き合いになる友人で、相談事があればすぐに駆けつけてくれる情に厚い人です。オープンマインドでユニークな視点を持っていて、人とのつながりを大切にする人だと思っています。

VOICES

KOICHI MORI

Moris K.K. CEO

Q山中とお仕事をされたきっかけを教えてください。

A肇さんとは（あえていつもの呼び名で）2020年春、コロナ禍で緊急事態宣言が出ていた頃、共通の友人が開いていた「オンライン・バー」で運命の出会いを果たしました（笑）
ちょうど我々が福祉コンサルタントの新事業を始めようとしていた時期で、その為のマーケティングができる方を探していたんです。これは経営者としての「直感」なんですが、お話してみてすぐにこの方にお願いしたいと思いまして、その翌日には具体的なお仕事の相談をさせていただきました。

Q実際にお仕事を依頼した感想はいかがですか？

A本当に、肇さんにお願いできてよかったと思います。まず、素晴らしいチームを組んでくれました。チームの皆さんが、私たちでは気づいていなかった強みを言葉とビジュアルで表現してくださり、それが広告コミュニケーションの軸として世の中に展開していきました。マーケティング開始後は全国から問い合わせが来るようになり、現在も複数の案件が進行中です！

Qお仕事をする中で、印象に残っているエピソードがあれば教えてください。

Aめちゃくちゃ動く人だなあと思いました（笑）撮影時に初めて直接会ったのですが、現場の運営に関する配慮が行き届いており、ウェブサイト用の写真撮影の際は、私に付き添っていた妻にも気遣いをしてくれました。その日のスケジュールは、全く滞ることなく、ストレスフリーで終わることができました。依頼者として、その時とても心強く感じました。

Q山中さんはどんな人物ですか？

Aとても接しやすく、なんでも話せる人だと感じています。また、事業を通して社会を変えていこうと言う考え方も、私も経営者として大事にしているところなので近しい志を持っている人だと思っています。

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福祉事業コンサルティング モーリス

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オードリー・タン「自由への手紙 」出版

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台湾プライド2020現地ルポ

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東京レインボープライド2021特集「駐日イスラエル大使館」取材企画

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東京レインボープライド2021特集「台北駐日経済文化代表処」取材企画

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東京レインボープライド2021特集「駐日オランダ王国大使館」取材企画

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【独占インタビュー】陳時中 台湾衛生部大臣

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「蔡英文総統のクリエイティブ・ディレクター」アーロン・ニエ氏インタビュー

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「蔡英文総統のクリエイティブ・ディレクター」アーロン・ニエ氏インタビュー

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【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×杉山文野 東京レインボープライド共同代表理事

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【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×EY Japan貴田守亮COO

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【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×EY Japan貴田守亮COO

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みんなのカミングアウト

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野村ホールディングスが繋いできた「マイノリティの声」

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ギャップジャパンはなぜ「理念」を「行動」に変えられるのか

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HIV陽性者が抱える生き辛さ… 差別や偏見を乗り越え、自分らしく生きていくためには

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TAIWAN PRIDE

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PRIDE AMSTERDAM

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Patric Wang

福祉事業コンサルティングモーリス

オードリー・タン「自由への手紙」出版

【独占インタビュー】陳時中台湾衛生部大臣

【特別対談】オードリー・タン台湾IT相×杉山文野　東京レインボープライド共同代表理事

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HIV陽性者が抱える生き辛さ…　差別や偏見を乗り越え、自分らしく生きていくためには